Amazon verteilt seinen KI-Sprachassistenten Alexa+ ab sofort kostenlos an alle kompatiblen Fire-TV-Geräte in den USA, ganz ohne Prime-Mitgliedschaft oder Zusatzkosten. Das Update installiert sich automatisch, eine zusätzliche App oder Anmeldung ist nicht nötig. Wer schon einen Fire TV Stick oder eine Fire TV Cube besitzt, bekommt die smartere Alexa-Version einfach mitgeliefert.
TL;DR: Amazon schaltet Alexa+ für Fire-TV-Nutzer in den USA komplett kostenlos frei, vorher kostete der KI-Assistent für Nicht-Prime-Kunden rund 20 US-Dollar im Monat. Alexa+ versteht natürliche Sprache, merkt sich den Gesprächsverlauf und steuert Smart-Home-Geräte direkt über den Fernseher. In Deutschland läuft seit Mai eine kostenlose Testphase, ein Termin für die dauerhafte kostenlose Fire-TV-Version steht noch nicht fest.
Was ist Alexa+ und was ändert sich auf Fire TV?
Alexa+ ist Amazons überarbeiteter Sprachassistent auf Basis eines eigenen, generativen Sprachmodells. Im Gegensatz zur klassischen Alexa kann Alexa+ zusammenhängende Gespräche führen, sich an frühere Fragen erinnern und auf Rückfragen eingehen, statt nach jedem Befehl wieder bei null anzufangen. Auf dem Fernseher bedeutet das vor allem: Nutzer können nach Filmen suchen, ohne den genauen Titel zu kennen, etwa mit Beschreibungen wie „dieser Thriller mit dem Zeitreise-Twist, den alle letztes Jahr gesehen haben“.
Bisher war Alexa+ auf Fire TV nur für Prime-Mitglieder kostenlos, alle anderen zahlten laut Amazon umgerechnet knapp 20 US-Dollar pro Monat. Diese Hürde fällt in den USA nun komplett weg.
Welche Geräte bekommen Alexa+ kostenlos?
Das Update rollt automatisch auf eine ganze Reihe von Geräten aus. Amazon nennt in seinem offiziellen Blogpost folgende kompatible Hardware:
| Gerätekategorie | Beispiele |
|---|---|
| Amazon Fire TV Sticks | Aktuelle Generationen, z. B. Fire TV Stick 4K Max |
| Fire TV Cube | Alle unterstützten Modelle |
| Amazon Ember Smart TVs | Amazons eigene Fernseherreihe |
| Drittanbieter-Smart-TVs | Ausgewählte Modelle von Hisense und Panasonic |
Eine Anleitung oder ein separater Download ist nicht erforderlich: Berechtigte Geräte erhalten die Freischaltung automatisch per Update.
Das kann Alexa+ auf dem Fernseher
Filme und Serien per Zuruf finden
Statt exakter Titel reichen Beschreibungen von Handlung, Stimmung oder Schauspielern. Alexa+ versteht dabei auch Folgefragen wie „zeig mir noch etwas Ähnliches, aber kürzer“.
Smart Home direkt vom Sofa aus
Wer Ring-Kameras oder smarte Beleuchtung besitzt, kann Kamerabilder live auf dem Fernseher anzeigen lassen, Lichtszenen abrufen oder Türschlösser per Sprachbefehl steuern, ganz ohne separate App.
Alltagsassistenz nebenbei
Wetter, Rezepte, Sportergebnisse oder ein Timer fürs Popcorn: Alexa+ deckt weiterhin die klassischen Alexa-Funktionen ab, jetzt eingebettet in flüssigere Dialoge.
Nutzung steigt deutlich: das sagen Amazons eigene Zahlen
Amazon selbst liefert dazu Nutzungsdaten: Kunden führen mit Alexa+ auf Fire TV nach eigenen Angaben fast doppelt so viele Gespräche wie zuvor mit der klassischen Alexa. Bei Suchvorschlägen greifen Nutzer außerdem über 40 Prozent häufiger zum ersten von Alexa vorgeschlagenen Ergebnis. Amazon wertet das als Beleg dafür, dass die konversationelle Suche tatsächlich Zeit beim Stöbern spart. Bei einer Zahl aus dem eigenen Unternehmensblog lohnt sich trotzdem ein Körnchen Skepsis.
Wann kommt die kostenlose Alexa+ nach Deutschland?
Für deutsche Nutzer bleibt die Situation vorerst unverändert. Alexa+ läuft hierzulande seit Mai 2026 in einer geschlossenen, kostenlosen Testphase. Nach deren Ende soll laut aktuellem Stand ein Abopreis von 22,99 Euro im Monat für Nicht-Prime-Kunden fällig werden. Ob und wann Amazon die kostenlose Fire-TV-Regelung aus den USA auch auf Deutschland und andere europäische Märkte ausweitet, hat das Unternehmen bislang nicht bestätigt. Der Wettbewerbsdruck ist jedenfalls da: Google bringt sein Gemini-Modell auf Google TV, und auch Roku rüstet seinen Sprachassistenten mit KI-Funktionen auf. Ein ähnlicher Schritt in Europa wäre da keine große Überraschung.
Kritikpunkte: Werbung und Datenschutz
Ganz uneigennützig ist der kostenlose Rollout nicht: Amazon plant, langfristig gesponserte Empfehlungen in Alexa+-Antworten einzublenden, wenn Nutzer etwa nach Filmen oder Produkten fragen. Hinzu kommen die aus früheren Berichten bekannten Datenschutzbedenken, die bei einem Sprachassistenten entstehen, der Gesprächsverläufe speichert, um kontextbezogen antworten zu können. Wer damit unwohl ist, sollte die Datenschutzeinstellungen von Alexa+ vor der ersten Nutzung prüfen.
Fazit
Mit dem kostenlosen Rollout von Alexa+ auf Fire TV senkt Amazon die Einstiegshürde für den eigenen KI-Assistenten drastisch, zumindest in den USA. Wer ohnehin einen Fire TV Stick oder eine Fire TV Cube besitzt, bekommt spürbar smartere Sprachsteuerung, ohne einen Cent oder eine Prime-Mitgliedschaft investieren zu müssen. Für Deutschland bleibt es vorerst bei der kostenlosen Testphase mit ungewissem Ausblick auf einen späteren Abopreis von 22,99 Euro im Monat. Ob Amazon den US-Vorstoß auch hierzulande wiederholt, dürfte stark davon abhängen, wie der Wettbewerb mit Google und Roku sich in den kommenden Monaten entwickelt.
Quellen: About Amazon
