
Seit dem 16. Januar 2025 eröffnet die Deutsche Fußball Liga (DFL) ihren Fans eine völlig neue Art, Fußball zu erleben. Im Rahmen ihrer Winterkampagne hat die Bundesliga als erste europäische Sportliga eine Präsenz in der virtuellen Welt von Roblox geschaffen. Gemeinsam mit der internationalen Gaming-Agentur Build a Rocket und dem Roblox-Studio Karta setzt die DFL neue Maßstäbe für digitale Fan-Erlebnisse.
Die Aktivierung umfasst fünf einzigartige Roblox-Erlebnisse, darunter vier herausfordernde Hindernisparcours (sogenannte „Obbies“) sowie einen Freistoß-Simulator. Bereits in den ersten vier Tagen nach Veröffentlichung erzielte die erste Integration über 1,3 Millionen Aufrufe – ein vielversprechender Start für die Kampagne.
Highlights der Kampagne:
- Einführung der Bundesliga als erste europäische Sportliga auf Roblox.
- Fünf interaktive Erlebnisse, darunter Hindernisparcours und ein Freistoß-Simulator.
- Virtuelles Clubhouse mit exklusiven Inhalten und individualisierbaren Items.
- Partnerschaften mit Marken wie ESPN und Topps, die in der digitalen Lobby vertreten sind.
Virtuelles Clubhouse: Fußball trifft Kreativität
Im virtuellen Bundesliga Clubhouse können Fans exklusive UGC-Items (nutzererstellte Inhalte) sammeln, ihre Avatare individuell gestalten und weitere Inhalte rund um die Bundesliga entdecken. Die Integration von Partnern wie ESPN und Topps bietet zusätzliche Möglichkeiten, um mit den Marken zu interagieren. Dies hebt das Erlebnis auf ein neues Level und zeigt, wie Gaming und Sport eine innovative Symbiose eingehen können.
Zielgruppen und Vision
Mit dieser Aktivierung richtet sich die DFL gezielt an die Generation Z und darüber hinaus. Roblox, eine Plattform mit mehr als 380 Millionen monatlich aktiven Nutzern, ist ein kreativer Hotspot für junge Menschen weltweit. „Die Gewohnheiten unserer jungen Zielgruppen verändern sich ständig, und es ist essenziell, darauf einzugehen und neue Möglichkeiten zu schaffen, wie sie die Bundesliga erleben können“, erklärt Peer Naubert, International Chief Marketing Officer der Bundesliga.
Durch interaktive Erlebnisse möchte die DFL neue Fans gewinnen und bestehende Anhänger enger an die Marke binden. Alexander Albrecht, Geschäftsführer von Build a Rocket, ergänzt: „Mit der Roblox-Aktivierung der DFL haben wir ein Erlebnis geschaffen, das nicht nur unterhält, sondern Fans auch enger mit der Bundesliga verbindet.“
Fazit
Die DFL setzt mit ihrer innovativen Kampagne in Roblox neue Maßstäbe in der digitalen Fan-Interaktion. Die Verbindung von Sport und Gaming definiert nicht nur die Zukunft der Fan-Kommunikation, sondern bietet auch eine Plattform, um neue Zielgruppen zu begeistern. Mit über 1,3 Millionen Aufrufen innerhalb weniger Tage zeigt sich, dass die Bundesliga eine starke digitale Strategie verfolgt – eine Strategie, die langfristig das Engagement und die Leidenschaft der Fans fördern wird.