HONOR hat ein neues Markenlogo vorgestellt und macht damit den Wandel vom klassischen Smartphone-Hersteller zum Anbieter eines offenen KI-Geräte-Ökosystems auch optisch sichtbar. Das neue HONOR Logo – ein ringförmiges, planetenähnliches Symbol – kommt zusammen mit dem globalen Slogan „Dare to be“ und einer kräftigeren Blau-Nuance. Der Markenrelaunch ist dabei weniger Kosmetik als Ansage: Der chinesische Konzern will Hardware, Software und KI künftig deutlich enger verzahnen.
Vom Smartphone-Hersteller zum KI-Ökosystem
Bisher kannte man HONOR vor allem für Smartphones. Genau dieses Bild will der Hersteller aufbrechen. Statt einzelner Geräte rückt ein offenes, herstellerübergreifendes KI-Ökosystem in den Mittelpunkt, das verschiedene Produktkategorien miteinander verbindet und stark auf die Zusammenarbeit mit Partnern und Entwicklern setzt.
Technisch steht dahinter der Übergang von reiner On-Device-KI hin zu einer systemweiten Plattform. Diese entwickelt HONOR unter dem Namen „Agentic OS“ – ein KI-gesteuertes Betriebssystem, das intelligente Funktionen künftig über Geräte- und Anwendungsgrenzen hinweg bereitstellen soll. Untermauert wird der Kurs von der langfristig angelegten „Alpha-Strategie“ und der „AHI-Philosophie“, mit denen HONOR seine Neuausrichtung seit Längerem vorbereitet.
Robot Phone, Agentic OS und AiMAGE: die Meilensteine
HONOR belegt den Wandel mit einer Reihe konkreter Projekte. Am auffälligsten ist das „Robot Phone“, das eine ganz neue Gerätekategorie begründen soll. Ergänzend hat das Unternehmen einen humanoiden Roboter entwickelt, der nach eigenen Angaben bereits einen Halbmarathon absolviert hat. Beide Konzepte zeigte HONOR erstmals Ende Februar auf dem MWC.
| Bereich | Meilenstein |
|---|---|
| Robotik & Hardware | „Robot Phone“ als neue Gerätekategorie, humanoider Roboter mit absolviertem Halbmarathon |
| KI-Software | Übergang zu „Agentic OS“ – KI-gesteuertes, systemübergreifendes Betriebssystem |
| Mobile Fotografie | „AiMAGE“: Rechenleistung von Endgerät und Cloud kombiniert; Partnerschaft mit Kamerahersteller ARRI |
| Plattform | Offenes, kollaboratives KI-Ökosystem über einzelne Hardware-Kategorien hinaus |
Bei der mobilen Fotografie setzt HONOR auf „AiMAGE“, ein System, das Rechenleistung von Endgerät und Cloud kombiniert. Eine Partnerschaft mit dem Kamerahersteller ARRI soll die mobile Bildverarbeitung zusätzlich auf ein höheres Niveau heben.
Starke Zahlen untermauern den Kurswechsel
Dass die Neuausrichtung nicht aus der Not geboren ist, will HONOR mit Geschäftszahlen belegen. Im ersten Quartal 2026 legte der Hersteller nach eigenen Angaben um 25 Prozent zu – entgegen dem Markttrend und als einzige chinesische Marke mit positivem Wachstum. Das Auslandsgeschäft steuert inzwischen mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes bei, und im weltweiten Markt für faltbare Smartphones sieht sich HONOR auf Platz zwei. Wer sich für dieses Segment interessiert, findet auch bei der Konkurrenz spannende Modelle – etwa in unserem Beitrag zum Samsung Galaxy Z Flip7 oder im Rückblick auf frühe Foldable-Konzepte von Oppo und TCL.
„Dare to be“: neue Identität für ein jüngeres Publikum
Parallel zur Technik verändert HONOR seinen Auftritt. Weg vom reinen Spezifikations-Hersteller, hin zur Innovationsmarke für eine jüngere Zielgruppe – über Kooperationen mit großen Events, den Vorstoß in extreme Leistungsbereiche und Partnerschaften mit bekannten Design-Labels. Der Leitgedanke „Dare to be“ war laut HONOR schon lange Teil der Marken-DNA und wird mit dem Rebranding nun offiziell zum globalen Slogan.
Aktuelle Geräte wie das HONOR Magic8 Pro zeigen bereits, wohin die Reise geht: viel KI, dünne Foldables und ein Kamerasystem, das eng mit Software verzahnt ist.
Fazit
Das HONOR neue Logo ist der sichtbare Schlusspunkt einer längeren Transformation – und zugleich der Startschuss für die nächste Phase. Ob aus dem Anspruch, ein offenes KI-Ökosystem zu bauen, tatsächlich ein Gegengewicht zu Samsung, Apple und Co. wird, hängt weniger am Logo als an Produkten wie dem Robot Phone und dem Agentic OS. Die Richtung ist jedenfalls klar abgesteckt.
Quellen: ComputerBase, Caschys Blog, HONOR
