Apex Legends wurde ohne vorherige Werbemaßnahmen und sogar ohne große Ankündigung veröffentlicht. Innerhalb kürzester Zeit avancierte es dann zum Überraschungserfolg – mit mittlerweile mehr als 50 Millionen Downloads. Geholfen haben dabei vor allem die vielen Twitch-Streams und -Events, im Rahmen derer bekannte Streamer das Spiel spielten und kommentierten. Nun kursiert die Meldung, dass EA dem wohl bekanntesten Twitch-Streamer, der seinen Kanal unter dem Namen „Ninja“ betreibt, eine Million Dollar für einen Apex-Legends-Stream gezahlt haben soll. Auch andere bekannte Streamer sollen bezahlt worden sein.
Verwunderlich ist das nicht. Viele Spieleentwickler sponsern Streamer auf unterschiedlichsten Plattformen, um ihre Spiele auf diesem Wege bekannt zu machen. Erstaunlich ist vor allem die hohe Summe, die nun im Raume steht. Bestätigt wurde die Zahlung weder von EA noch von Ninja. Letzterer kann mit 13 Millionen Twitch-Followern aufwarten und ist vor allem für seine Fortnite-Streams bekannt. Da sowohl Fortnite als auch Apex Legends auf einem Battle-Royale-Modus basieren, konnte EA sich sicher sein, eine interessierte Zielgruppe zu erreichen.
In jedem Falle scheinen die Werbemaßnahmen erfolgreich gewesen zu sein. Apex Legends erreichte innerhalb kürzester Zeit eine große Masse an Spielern. Außerdem half das Spiel EA, in den Battle-Royale-Markt einzusteigen, was zuvor verpasst worden war.
